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中介倾向-虽然可以通过社交媒体账号单独联系印度网红

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Talenzo創始人兼首席執行官沈波告訴《環球時報》記者,隨着社交媒體進入印度,網紅開始盛行,包括明星在內的意見領袖紛紛開通自媒體賬號。而印度擁有龐大的年輕人群體,65%的人口都在35歲以下,他們追求時尚、追逐熱點。

本報駐印度特派記者 苑基榮戴維揚卡出生於1997年,是印度的一個小網紅,在照片牆上擁有11萬粉絲,平時主要表演唱歌跳舞和搞笑。目前她被招聘進與印度抖音合作的網紅經紀公司Talenzo負責運營。

使用網紅,廣告主考察的首先是類別、粉絲量、內容創作能力以及可視化的數據,如點贊數、評論數等。在印度,需要規避很多文化上的差異和風險,比如涉及宗教、政治的內容需要格外謹慎,另外版權的使用也是要注意。

收費方面,明星網紅的報價自然會很貴。但同時,垂直領域的網紅即使在粉絲量不大的情況下也能有比較好的收益,比如育兒博主,粉絲在3萬左右,單條報價大概在1000元人民幣左右,因為類似分類的網紅相對偏少。▲

沈波介紹說,雖然可以通過社交媒體賬號單獨聯繫印度網紅,但是比較費時費力,一般情況下反應效率比較低。而通過網紅經紀公司或者社交媒體中介會是一個比較高效的選擇,因為經紀公司的網紅資源庫會比較大,「比如我們有1000多網紅,會有專門的達人管理團隊進行管理」。但是印度傳統的社交媒體中介或代理機構和網紅是非常鬆散的合作關係,沒有強關聯,而且大部分本地機構不具備內容生產能力,廣告主不得不自行和網紅針對內容製作進行溝通,或者額外花昂貴的費用請相關創意公司進行製作,因此比較耗時、成本也高。不過,現在已經有包括Talenzo在內的公司,能夠解決這些痛點,從提案、編劇、製作到分發有一套完整的操作標準。

印度的自媒體內容分類比較多元化,所以網紅都有自己的標籤。基於營銷而言,消費品類的廣告主更傾向於用網紅,比如信息家電、電商;移動互聯網App也比較傾向於通過網紅傳播自己的知名度,雖然能帶來的下載量比較有限,但可以導入大量年輕群體。

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